星空娱乐平台-注册分析报告碧生源-企业介绍碧生源-产品定位碧生源-产品理念碧生源-品牌定位碧生源-旗下产品碧生源-销售终端渠道碧生源-品牌代言碧生源-社会责任碧生源-公关活动碧生源-新品上市碧生源-我的创意一．企业简介碧生源控股有限公司集团为中国功能保建茶产品的领先运营商。碧生源集团的产品以优质中草药及茶叶调配的专有配方制成，属有效安全、价格相宜，为易于服用的保健品，适合患有轻度常发或慢性疾病及追求健康体格及生活的人士饮用。碧生源品牌为中国领先的功能保健茶品牌。2010月，中国保健协会评定碧生源集团品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。凭借碧生源集团的市场领先地位、全国品牌认知度及健全的全国分销与销售网络，加上优秀的产品系列，碧生源集团在中国迅速增长的庞大功能保健茶市场享有明显的优势和行业地位。碧生源继承中华五千年的茶文化和中草药文化精髓，秉承“草碧生源精粹，养生茶疗”理念，开发出茶疗系列产品，倡导茶疗生活，健康当代中国人。旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年的经营，现已成为国人耳熟能详的品牌，伴随着人们走过了整整一个时代。“快给你的肠子洗洗澡吧！”和“SO的一下，不要太瘦哦！”这两句琅琅上口的口号也成为流传最广的广告语。经过近十年的发展，碧生源从一款产品、一个区域市场发展成一系列产品、基碧生源完成全国性的战略布局，并开始走出国门，出口海外。截至2009年12月31日，公司拥有83家销售办事处，终端销售网点近10万家，并积极准备进入香港市场。二．主营业务碧生源是中国功能保健茶领域的领先品牌，十年来致力于向亚健康人群提供高效、安全、实惠和易于使用的保健茶，积极倡导“草碧生源精粹、养生茶疗”的生活方式。碧生源常润茶、碧生源减肥茶是公司最畅销的两个产品，在润肠通便市场和减肥市场具有领先的市场份额。碧生源公司正计划进军非处方茶市场。此外，碧生源还储备了一批优秀的功能保健茶新产品，并计划自2011年开始择机推向市场。在碧生源之外，碧生源还拥有唯尚品牌，并推出了奶茶、茗茶和草碧生源茶系列。碧生源通过遍布中国30个省的400多家经销商覆盖10万家零售药店、商超及茶庄。目前零售药店是碧生源的主渠道，占到零售终端的95%之上。未来将积极在商超渠道布局，目前碧生源的产品已在沃尔玛和屈臣氏有售。为更好服务消费者，碧生源已经开始在网络上销售产品。碧生源主要依赖电视广告来进行市场推广，近年来碧生源冠名赞助的大型活动和电视节目有“新丝路模特大赛”、“中国红歌会”、“舞动嘉年华”、“天生王牌”等。三．企业文化核心理念：公司的核心价值理念是全体员工建设碧生源的核心思想。公司始终不渝的以此培育和营造建设现代化、国际化公司的文化基础和氛围。企业宗旨：“发展企业、回报股东、服务社会、造福员工”——碧生源以“提供茶疗服务，传播中医文化”为宗旨，尊重并维护利益相关者的权利。企业精神：“沟通人和、精进人生”——碧生源强调人与人之间的沟通，倡导“正确做事，简单做人”的价企业作风：“以人为碧生源、诚实守信、科技创新——碧生源从关注和满足人的需求出发，碧生源着创造性的科学态度建立先进理念和体系，创新最好技术和工艺，开创一流业绩和局面。经营理念：“绿色调理平衡通畅”——碧生源始终把客户放在第一位，作为中国“茶疗健康概念”的倡导者、实践者，与有共识的各方协力共赢。企业愿景：“力争成为中国茶疗保健行业第一品牌，中医文化经营创新第一品牌”。——碧生源以“为大众健康，为员工成长，为中医争光”为使命，力争建设国际化的一流企业。四．企业荣誉2010碧生源获“第三届中国保健品十大公信力品牌”2010碧生源牌常润茶、减肥茶被评为“第三届中国保健品公信力产品”2009碧生源牌常润茶、碧生源牌减肥茶成为“第十一届全运会指定产品”2009被北京市财政局、北京市科学技术委员会、北京市国家税务局和北京市地方税务局认定为“高新技术企业”2009获德勤会计师事务所评出的“高科技、高成长企业中国区50强”和“高科技、高成长企业亚太地区500获德勤会计师事务所评出的“高科技、高成长企业中国区50强”和“高科技、高成长企业亚太地区500被中华人民共和国农业部认定为“全国乡镇企业创名牌重点企业”2006获北京市房山区“十佳外商投资企业”称号2005碧生源清源茶被评为“首届中国保健品公信力产品”2002通过ISO9001质量管理体系认证碧生源-产品定位北京澳特舒尔保健品开发有限公司将产品定位为在茶保健上，提出草碧生源精粹，养生茶疗的主张。该公司以传统中医药为基础，主张药食同源的理论。北京澳特舒尔保健品开发有限公司董事长赵家宏认为，公司一贯崇尚自然健康。以茶文化与中草药为基础，精选纯天然的植物为原料，通过有效科学配伍，经现代生物技术加工制成的产品会成为适合我国消费者的好产品。碧生源-产品理念茶疗是利用天然草碧生源精粹茶的保健功效来深度滋养胃肠道，排出体内毒素和垃圾的一种体内保健疗法。茶疗能够帮助人体疏肝理气、清肠排毒、健脾和胃、益气醒神。茶疗产品，一般能够达到排毒养颜，消脂瘦身，抗氧化抗衰老的效果，能够帮助排出体内毒素，焕发精神。碧生源-品牌定位公司产品品牌之一为碧生源的涵义深远，意为碧绿生命的源泉，同时寓为与消费者有毕生的缘分。该公司相继开发了美容、减肥、润肠等11个不同功效的产品。同时，还推出了瑞德梦等品牌保健茶，以其独特的功效为众多消费者解决了便秘、血脂高等健康问题。公司明星产品是广为人知的碧生源常润茶、碧生源减肥茶。碧生源-旗下产品碧生源旗下产品众多，其主打产品是碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶，另外，还有新近上市的碧生源牌明视茶、碧生源牌清音茶等。碧生源牌常润茶：清宿便、排肠毒、润肠道，快给你的肠子洗洗澡吧！碧生源牌常润茶采用绿茶和地道药材精制而成，通过低温技术萃取精华，以润为通，通补结合，达到线小时快速清宿便、排肠毒、润肠道，并对肠道受损粘膜进行滋润修复。碧生源牌减肥茶：健康减肥，轻松享瘦，不要太瘦哦！碧生源牌减肥茶采用绿茶和经典瘦身中药研制组成，富含高浓度茶多酚和黄酮苷；茶疗复方，双效减素，联合作用加快脂肪代谢，促进脂肪分解；采用草碧生源组方，不含西药成分，减肥同时有效调理、滋补身体，代谢正常不反弹。碧生源牌清音：助您时刻养护好声音，随享自在沟通！碧生源牌清音传承清代中医名方，原料完全取自优质绿茶与胖大海、罗汉果等经典中草药，科学配伍，以先进工艺精制而成。罗汉果清热润肺；胖大海利咽解毒，祛痰止咳；能够缓解咽部痰多，干咳不止等不适症状；有效预防咽炎及上呼吸道感染等疾病，是您护嗓健喉的首选饮品。碧生源清音助您时刻养护好声音，随享自在沟通，更带来全天的激情与舒畅。碧生源牌明视：助您时刻享受更闪亮多彩的生活！碧生源牌明视传承清代中医名方，取自优质绿茶与决明子、枸杞等经典中草药，科学配伍，以先进工艺精制而成。霜桑叶清肝明目；枸杞、决明子等滋补肾脏，清火排毒；能够缓解视觉疲劳，改善眼干、眼涩视线模糊等眼部症状；有效预防及辅助治疗 眼部疾病。 碧生源明视口感清新淡雅，滋肝补肾，明目养眼，助您时刻享受闪亮 多彩的生活。 奶茶系列：只选用优质进口牛奶，只选用上等咖啡粉，只选用上等茶 只选用优质进口牛奶。选用经严格检验过的优质牛奶，取代传统奶茶中的奶精成分，温润奶香清淡怡人，口感柔滑不甜腻，更蕴含丰富营 养成分，饮用更健康！ 只选用上等咖啡粉。以上乘的麦斯威尔咖啡粉为原料，与奶茶相融合， 现代制作工艺，保留浓郁咖啡香，诱惑难以抵挡！ 只选用上等茶粉。沿用原产地上等好茶，经独家秘方调配成天然茶粉， 自然更健康！茉莉花具有抗衰老、防辐射等功效，有机抹茶含有人体 所需的多种维生素、氨基酸，随时随地来一杯，为您增添神采！ 唯尚开创性地开发出三种口味组合奶茶，将东西方优雅激情碰撞，咖 啡与茶的奇妙火花，尽在唯尚奶茶！ 唯尚鸳鸯拿铁，上等红茶融入香浓咖啡与进口牛奶，香味浓郁，尽享 港式美味！ 唯尚茉莉拿铁，优质茉莉花粉搭配澳洲进口牛奶调制而成，口味柔滑， 品味优雅！ 唯尚抹茶拿铁，优质绿茶精心碾磨成上品抹茶，与温润奶香完美融合， 自然好味道！ 草碧生源茶系列：选取原生态草碧生源，传统名方配比，自主研发团 选取原生态草碧生源。来自国家级专业草碧生源植物园，保留原生态成长环境，精心栽培、悉心呵护，培育出优质草碧生源原料，每一棵 都蕴含强大草碧生源能量！ 传统名方配比。以祖传秘方传承经典中医养生之道，延续古人养生文 化真谛，结合现代先进工艺，科学配比，将百年古方发扬光大，发挥 保健养生、优化机体的功效！ 自主研发团队。经药用研究所专家团队深度钻研，最大限度保留每一 株草碧生源的功效，同时带来清新怡人的愉悦口感，让身心同时倍感 舒畅！ 唯尚清音雅韵，采用优质绿茶与胖大海等经典中草药，利咽解毒，时 刻养护好声音。 唯尚明眸闪亮，采用优质绿茶与菊花等经典中草药，益精明目，畅享 闪亮生活。 唯尚玄米茶，优质玄米和上等绿茶，沁人米香，融入淡雅茶香，营养 丰富，减肥佳品。 茗茶系列：好山好水名茶产地，日碧生源进口三角茶包，引领品茶新 境界！ 唯尚中华茗茶，采摘自好山好水名茶产地，汲取天地之精华，孕育好 茶之灵气，高山秀水茶飘香。 引进日碧生源三角茶包，经独特加工工艺，独创三角包原叶好茶，透 明茶包看得见，随时随地，原生态呈现好茶神韵，引领品茶新境界！ 唯尚黄山毛峰。采茶谷雨前，悠然见南山。黄山地区初展内芽手工炒 制而成，创新三角包装，滋味醇，回味甘。 唯尚茉莉龙珠。颗颗珍珠形，芬芳茉莉香。以福建上等茉莉花茶为原 料，创新三角包装，清新淡雅，舒缓心气。 唯尚铁观音。安溪山水美，七泡有余香。采用安溪顶级乌龙茶，创新 三角包装，散发馥郁兰花香，醇厚甘鲜。 碧生源-公司理念 公司产品品牌之一为碧生源的涵义深远，意为碧绿生命的源泉， 同时寓为与消费者有毕生的缘分。该公司相继开发了美容、减肥、 润肠等 11 个不同功效的产品。同时，还推出了瑞德梦等品牌保 健茶，以其独特的功效为众多消费者解决了便秘、血脂高等健康 问题。公司明星产品是广为人知的碧生源常润茶、碧生源减肥茶。 碧生源-品牌定位 草碧生源精粹，养生茶疗和汉方草碧生源，自然健康 碧生源 汉方，顾名思义，就是按照老祖宗的方子研发符合国人特 性的成品。汉方草碧生源，自然健康，一般讲究三个方面：内外 兼顾，内调外养；效果持久，效果不会立刻显现，但是坚持使用 一段时间后，必会有显著的改变；舒适体验，无论是草碧生源植 株，还是茶香扑鼻，会让你享受非常舒适的感观之美。 碧生源-销售终端渠道 传统和新生网络销售并举 碧生源-品牌代言 从营销学角度来说，“产品代言人”是给某一产品进行代言的明星 或知名人士。企业通过代言人的影响力和号召力达到提高产品知 名度和美誉度，与消费者进行情感沟通，提升产品销量的目的。 在目前中国的消费环境中，“名人代言”是打开产品知名度、提高 品牌形象、提升销量的有力手段，很多企业都会选择“代言人”进 行产品或品牌营销，并根据实际情况适当变化，而与人们生活息 息相关的保健品行业也不例外。最近，保健品行业的明星企业碧 生源也亮出了自己的最新产品代言组合，那就是“郭冬临和牛莉代 言碧生源常润茶+徐静蕾代言碧生源减肥茶”，开始了品牌升级及 市场提速之路。 年初，由郭冬临和牛莉代言的碧生源常润茶新广告片在各大媒体