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1、【 保健品 】行业研究报告行业前景趋势、行业市场现状、行业发展概况、行业投资分析2021contents目录CONTENTS发展概述政策环境竞争格局BACKGROUNDPOLICYCOMPETITION投资建议INVESTMENT ANALYSIS发展概述PART 01保健品是指具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的一种特殊食品，也即是适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。目前，保健品行业被划分为三大类：维生素和膳食营养补充剂(VMS)、运动营养(Sports Nutrition)以及体重管理，即代餐(Mea
2、ls)。受疫情影响，国人健康需求大增，保健品关注度持续增加。保健品行业“保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。中国营养保健品行业主要以膳食补充剂为主，占比整个行业的55.21%。膳食补充剂为补充膳食的产品(而非烟草)，可能含有一种或多种膳食成分，例如维生素、矿物质、及草本(草药)等食物成分。其次为滋养类保健品，占比达到33.45%，体重管理、儿童及运动类占比分别为6.51%、4.8%和0.02%。01. 行业定义上游原材料的供需变动、价格波动及安全生产情况，将直接影响营养保健食品制造商的采购成本和/或产品可靠性。中游生
3、产制造企业以需定产，一般需要重资产投入，加工利润率固定。盈利点在于其规模效应、大客户粘性和产品质量的稳定性，部分企业在OEM（生产代工）的基础上衍生出ODM（设计生产代工）能力，其新配方获得下游客户认可后，往往带来营业收入的较大提振。下游行业主要是保健品品牌商以及电商、药店等流通领域的各种渠道运营商。鉴于保健品行业对营销能力的依赖，能够和消费者产生直接互动的市场营销和流通渠道环节是价值链的核心，因此，许多保健品品牌商愿意与终端的流通渠道进行深度合作，甚至自建渠道或采取D2C模式。保健品行业01. 行业产业链2019市场规模2020市场规模2021市场规模复合增长率我国的保健品行业发展尚处于起步
4、阶段。自我药疗类OTC产品包括止痛药，消化药，止咳药，感冒药和抗过敏药（花粉症），皮肤病药以及助眠药。除OTC产品外，其他消费者健康类产品，包括维生素和膳食补充剂（VMS），运动营养，以及体重管理，普遍被中国消费者视为有疾病预防及增强免疫力等功效，仍持续快速增长。在2019年中国保健品行业市场规模达2225亿元，同比增长18.5%，20-23年CAGR为9%。02. 市场规模2225亿1450亿2425亿9%保健品市场潜力大我国营养及健康知识普及不断普及，保健品渗透率低，老龄化加剧，国民收入提高，由此看来，中国保健品市场潜力大。预计2022年市场规模将超3100亿元。保健品销售渠道业态更丰富随
5、着保健食品渗透率和人均消费量的提升，保健食品的销售渠道逐步向非直销的药店、商超、专卖店延伸，此外随着消费者结构和习惯的变化，电商渠道也在近几年有了快速的发展。未来，保健品的销售渠道将更多样，同时融合互联网+的新业态也将逐步呈现。保健品细分品类将加快增长维生素及膳食营养补充剂是全球各国保健食品中占比最大的细分品类，尤其在亚洲各国，占比均近50%，此外还有体重管理、运动营养、传统滋补类保健品等细分品类。随着人们健康意识的提高，预计2019年保健品细分品类将加快增长。产业链延伸保健品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全
6、环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。03. 发展趋势明确了食品药品监督管理部门对保健食品实施严格监管，对保健食品品种管理、生产流通环节的监管没有明确规定，保健食品监督管理条例尚未出台，保健食品监管缺乏法律依据，影响了保健食品生产经营和监管工作的开展。保健食品法律法规不健全一些企业为突出产品的功能效果，擅自在保健食品中添加违禁物品，如在减肥类产品中非法添加麻黄素；在抗疲劳产品中非法添加枸橼西地那非；在促生长发育类产品中非法添加生长激素等，对消费者健康构成威胁。非法添加违禁物品情况时有发生异地委托加工也加大了保健食品监督难度。还有个别企业不按照批
7、准的配方、工艺组织生产，产品质量无法保证，给产品安全留下了隐患。个别企业违规生产一些保健食品生产经营企业为牟取暴利，利用报刊、电视等媒体的广告大肆夸大产品功效，误导消费者。产品说明书和标签不按批准内容印制，擅自增加保健功能，扩大适用人群，变更食用方法和食用量，甚至故意混淆食品与药品的界限。保健食品虚假夸大宣传严重04. 问题挑战政策环境PART 02随着近些年居民生活水平的提升，消费需求也得到极大的释放，保健品行业发展迅猛，国家和地方在政策层面也给予了足够的重视，极大的刺激了行业规范化、高效化、规模化发展。保健品行业相关政策01. 相关政策时间政策发布单位2019年“健康中国2030”规划纲要
8、/2017年国民营养计划(2017-2030年)/2011年食品工业“十二五”发展规划/用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中十四五规划中与行业相关的规划十四五规划国家政府部门关于行业的政策国发政策政府工作报告中关于行业相关的内容政府报告国家领导对于行业的讲话领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对保健品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。01. 政策规划竞争格局PART 03保健品行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为
9、23.5%。23%24%41%12%03. 竞争份额产品和服务本身能带来的功能，和解决的问题服务功效主要在于服务周到程度、服务态度、服务层次服务水平主要在于产品和服务在同等水平下的价格优势价格优势主要在于产品和服务是否有创新型技术，能够解决更多的用户痛点技术优势02. 竞争焦点 A企业 B企业 C企业03. 竞争企业保健品行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕保健品产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力
10、最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成保健品产品优化，综合竞争力排名第二。+-76%57%68%60%34%23%18%20%56%12%09%45%保健品行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业服务带来不断的新体验。产品服务保健品行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代技术迭代保健品行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上需求04. 竞争趋势影响投资建议PART 0401. 融资状况融资数量：28笔2019年保健品行业共有28家企业完成了28笔融资。融资总额达到65.23亿元已有资金：65亿 2019年保健品行业相关企业获得机构65亿人民币战略投
11、资，大幅提高保健品行业融资总额，显示资本向主流企业靠拢的趋势。PART 01PART 02PART 03PART 04保健品行业由于服务和基础投入比较大，主要包括在服务和维护上的人力成本开销大，因此摊销压力较大，容易造成人力成本的开销过大，岗位设置不合理，人力资源浪费等问题。人力成本摊销大保健品行业服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。信息化程度不高保健品行业需求变化快，咨询角度不能深入用户需求与痛点。需求更新快、分析不足02. 投资风险综合分析保健品行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据保健品行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的保健品产业行业投资预期客观，预期将会达到185%以上。投资回报03. 投资回报感谢您的观看行业前景趋势、行业市场现状、行业发展概况、行业投资分析
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