富联娱乐注册-平台注册首页、【富联注册】保健品行业在我国从平稳期上升到现在的火热期，主要是受疫情影响和现在有些病都越来越年轻化了，让许多人意识到健康的重要性。在这些因素的推动下，我国2021年保健品市场销售额的数据非常合格。下面就跟随笔者来看下保健品行业发展趋势。了解一下未来细分化市场现状。

　　国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此推崇 “大健康”的环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从保健品行业发展趋势数据也可以看出，从2015-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。在2021年疫情爆发后更是呈现了“报复性消费”的增长，达到1984亿元，同比增长11.52%。

　　趋势一：行业集中度将进一步提升。由“权健事件”所引发的负面舆情促使行业主管部门对营养保健食品行业开展了一系列监管行动、颁布相关法律法规，行业监管力度不断加大。随着法律法规的日臻完善，整个营养保健食品行业的监管日趋规范，这将有助于解决营养保健食品行业监管混乱的局面，加速行业集中化并为行业的长期健康发展保驾护航。

　　趋势二：品种趋于多样化。随着营养保健食品企业对保健知识的宣传力度不断加大，以及人们获得营养保健食品知识渠道的增多，消费者对营养保健食品的认识越来越全面，消费理念越来越成熟，更倾向于选择功能专一化的营养保健食品。这种消费理念的变化导致营养保健食品生产企业转而重视营养保健食品功能分散化和单种营养保健食品功能专一化。同时，消费者对于营养保健食品需求的多元化也将带动产品的多样化。

　　目前来看，我国保健品行业仍存在诸多痛点，如政策规范缺失、行业标准不统一、商业广告夸大事实以及消费者缺乏信赖等。

　　未来保健品的细分市场可分为膳食补充剂领域和运动营养细分子领域。

　　(一)膳食补充剂领域：膳食补充剂目前竞争比较激烈，2021年市场规模大概1486亿。但市场格局相对分散，产品同质化严重。而且依然处于相对粗放的阶段，通吃型产品结构占据市场80%以上。

　　以维生素为例，我国还是以“全人群式”产品为主。女性人群、男性人群，包括中年人、老年人该吃什么样的产品，都非常细化。所以，未来保健品行业与其品类丰富度仍有较大提升空间。

　　(二)运动营养细分子领域：运动营养细分子领域市场定位是小众人群，但增速非常快。2021年运动营养市场大概是21亿，同比增长在40%左右。

　　从具体竞争格局看，西王食品收购Krr后在运动营养领域已经成为龙头，超过了原来龙头康比特。康比特目前是行业第二，占比18%。汤臣倍健排到第三，占17%的市场份额。

　　综合来看，我国保健品市场销售在快速提升，行业也呈现出越来越多的缺点。未来的发展方向主要在两大细分领域，同时企业也将开发新的市场营销模式，以及迎合当下自媒体发展的红利。